(Danchoixe.net) Baemin chính thức khép lại 4 năm gắn bó tại thị trường giao đồ ăn nhanh. Baemin sẽ chính thức ngừng hoạt động từ 0h ngày 8 – 12 -2023, người tiêu dùng vẫn sẽ đặt món trên ứng dụng đến hết ngày 7 – 12.
Vào tháng 9 vừa qua, lãnh đạo điều hành ứng dụng này cũng đã gửi thông báo tới nhân viên, chia sẻ về việc phải tạm thời thu hẹp hoạt động do gặp nhiều thách thức tại thị trường giao hàng ở việt nam. Trước đó ông Niklas Ostberg – đồng sáng lập kiêm tổng giám đốc Delivery Hero (công ty mẹ) – chia sẻ với Hãng tin Reuters về việc hoạt động kinh doanh tại Việt Nam “không bao giờ có lãi”, trong khi đánh giá triển vọng của công ty tại Châu Á lại tích cực.
Tính đến năm vừa qua, Grab chiếm 45% thị phần giao đồ ăn tại Việt Nam, tiếp đến là ShopeeFood chiếm 41% thị phần giao đồ ăn tại Việt Nam, riêng Baemin chỉ giữ khoảng 12% thị phần (theo thống kê của Momentum Works). Nhiều người tiêu dùng cho biết mặt dù rất có thiện cảm với Baemin, nhưng một trong những điều họ thấy cản trở khi dùng dùng dịch vụ là vì có chương trình khuyến mãi so với các đối thủ lớn khác.
Baemin được vận hành bởi Woowa Brothers Việt Nam, thành viên của liên doanh giữa Woowa Brothers – Công ty giao đồ ăn đứng đầu tại Hàn Quốc và Delivery Hero – tập đoàn công nghệ giao đồ ăn tại hơn 50 quốc gia. Bên cạnh lĩnh vực giao đồ ăn cốt lõi, Baemin còn cung cấp một số dịch vụ khác như đi hội chợ, cửa hàng bách hóa trực tuyến, bán mỹ phẩm.
Thương hiệu này bắt đầu xuất hiện ở Việt Nam từ giữa năm 2019 sau khi hoàn tất thâu tóm ứng dụng giao đồ ăn Việt Nam. Ông lớn Hàn Quốc gia nhập đúng thời điểm thị trường giao đồ ăn đang sôi động. Hàng loạt tên tuổi trong và ngoài nước tham gia thị trường, “đốt tiền” cho cuộc đua giành thị phần bằng cách tung ra khuyến mãi “khủng”.
Hồi tháng 8, Niklas Ostberg, đồng sáng lập kiêm CEO Delivery Hero, nói với Reuters rằng triển vọng của công ty tại Châu Á là tích cực, từ Việt Nam – thị trường họ nói rằng hoạt động kinh doanh “không bao giờ có lãi”.
Trong khi các đối thủ lớn như Grab, ShopeeFood thường xuyên khuyến mãi lớn để thu hút khách hàng, chính sách này lại không phải là chính sách mà Baemin ưu tiên. Theo đó, kết quả là sự hụt hơi trong cuộc đua thị phần. Thống kê của Momentum Works năm 2022, Baemin chỉ nắm 12 thị phần giao đồ ăn tại Việt Nam. còn Grab chiếm 45%, ShopeeFood chiếm 41%.
Đại diện Baemin Việt Nam – ứng dụng giao đồ ăn cho biết sẽ “chính thức ngừng hoạt động tại thị trường Việt Nam từ ngày 8/12”. Thông báo về việc này cũng đã được hãng gửi đến các khách hàng ngày hôm nay. “Quyết định rời khỏi Việt Nam của Baemin được thúc đẩy bởi tình hình kinh tế khó khăn trên toàn cầu, cũng như thực trạng cạnh tranh khốc liệt của thị trường nước sở tại”, thông báo của công ty cho hay.
Nguồn tổng hợp